W świecie stron internetowych łatwo pogubić się w nazewnictwie. Landing page i one page brzmią podobnie, ale spełniają zupełnie inne funkcje. Jedna z tych stron sprzedaje konkretny produkt, druga – pokazuje Twoją ofertę w pigułce. Z tego artykułu bez żargonu dowiesz się, czym się różnią, jak je rozpoznać i do czego najlepiej je wykorzystać.

One page – wizytówka w wersji kompakt

Strona typu one page to nic innego jak zwięzła wizytówka Twojej działalności. Cała zawartość mieści się na jednej, przewijalnej stronie – bez rozbudowanego menu czy osobnych zakładek (choć dobrą praktyką jest posiadanie zakładki kontakt). Użytkownik znajdzie tam podstawowe informacje o tym, czym się zajmujesz, komu pomagasz, co oferujesz i jak się z Tobą skontaktować. To dobra opcja dla freelancerów, lokalnych biznesów czy najmu krótkoterminowego, który po prostu musi być w sieci.

Landing page – strona z misją

Landing page, czyli strona lądowania, to bardzo konkretne narzędzie sprzedażowe. Tworzy się ją z myślą o jednej akcji, którą ma wykonać odwiedzająca ją osoba – na przykład: kupno produktu, zapis do newslettera, pobranie e-booka czy rejestracja na wydarzenie. To nie jest miejsce na całą ofertę, historię firmy ani przegląd usług. Liczy się prostota i skuteczność. Tylko produkt, klient i przycisk „kup teraz”.

Cechy landing page’a:

• ruch kierowany głównie z reklam (np. z social mediów)
• brak górnego menu i stopki (żeby nic nie rozpraszało), przykład: landing page dotyczącego kursu WordPressa dla projektantów stron WWW infoblogerka.pl/kurs
• skupienie tylko na jednej akcji (call to action), której klient ma dokonać np. kupno produktu w sklepie
• zawężony przekaz – treści dotyczą tylko jednej rzeczy, jednej oferty,
• dają natychmiastowy efekt dla klienta (umożliwia zapoznanie się z treścią reklamowaną np. ebookiem za zapis na newsletter, czy używaniu zakupionego na tej stronie ebooka)
• często działa jako podstrona strony głównej (np. twojastrona.pl/produkt),

Taka strona daje klientowi szansę na natychmiastową korzyść (właśnie popranie ebooka, czy kupno produktu, który jest mu potrzebny). Tworzy się ją jako podstronę większego serwisu albo w MailerLite jeśli np. potrzebujesz zapisu na newsletter.

Czy landing page powinien być widoczny w Google?

To zależy. Jeśli landing powstał tylko na potrzeby kampanii reklamowej, nie zawiera pełnej oferty i nie ma wartości SEO – lepiej dodać tag noindex. Uchroni to stronę przed przypadkowym znalezieniem jej przez użytkownika z wyszukiwarki i przed powielaniem treści (duplicate content). Wtyczką Simple SEO Improvements ustawisz to jednym kliknięciem. Z kolei jeśli landing jest stałym elementem oferty – jak strona kursu czy e-booka – warto go indeksować.

Landing page na przykładzie strony sprzedażowej kursu online o WordPressie dla projektantów.

One page – wizytówka w wersji kompakt

Strona one page to rozbudowana wizytówka online, ale… na jednej stronie. Wszystkie najważniejsze informacje – o Tobie, o ofercie, najważniejsze cechy czy korzyści, opinie, kontakt – mieszczą się w przewijalnej strukturze. Zamiast przechodzenia do zakładek, użytkownik po prostu scrolluje w dół. One page dobrze sprawdza się dla lokalnych firm, usługodawców bez sklepu internetowego, freelancerów, stron reklamujących najem krótkoterminowy, czyli wszędzie tam, gdzie nie potrzeba rozbudowanej struktury.

Cechy one page’a:

• może być celem reklamy, ale nie ma jednego konkretnego CTA (jak zakup ebooka czy kursu)
• zawiera różne sekcje: o mnie, oferta, opinie, kontakt itp.,
• zwykle ma menu, ale prowadzi ono do kotwic (anchorów) na tej samej stronie,
• prezentuje szeroki obraz działalności i kontekst a nie tylko jeden produkt
• może być całą stroną dla małych biznesów,

Czy one page powinien być indeksowany?

Zdecydowanie tak. Jako strona główna lub wizytówka marki powinien pojawiać się w Google i być dobrze zoptymalizowany. To często pierwsze miejsce, które użytkownik znajdzie w wynikach wyszukiwania, więc warto zadbać o metadane, nagłówki i linkowanie. Trzeba jednak mieć na uwadze, że z powodu braku linkowania wewnętrznego, taka strona będzie trudniejsza w wypozycjonowaniu niż klasyczna strona z zakładkami.

Strona one page na przykładzie oferty kancelarii notarialnej w Krakowie.

One page vs landing page – szybkie porównanie:

Cecha	Landing page	One page
Cel	Natychmiastowa konwersja	Przedstawienie oferty
Menu główne	Brak. Strona nie posiada klasycznego nagłówka z menu, które może rozproszyć użytkownika. Kierunek przeglądania ma być jeden: w dół, bez klikania.	Obecne i zalecane razem z logotypem. Menu pracuje na zasadzie linkowania kotwicowego (anchor).
Stopka	Brak. Na dole strony można zawrzeć informację o przetwaniu danych osobowych	Obecna. Rozbudowana (składająca się z kilku elementów, jak logo, krótki opis, dane kontaktowe, menu kontekstowe, linki do dokumentów prawnych, nawet zapis na newsletter itp.)
Linki	Strona nie posiada linkowania, które mogłoby odwieść użytkownika od czynności głównej, do której kieruje landing	Są. Dla lepszej indeksacji i pozytywnego wpływu na proces pozycjonowania warto je zamieszczać (zarówno wewnętrzne — o ile strona ma więcej niż jedną zakładkę — jak i zewnętrzne)
Zakres treści	Jeden produkt np. ebook	Całościowa prezentacja marki
Działanie w Google	Często noindex	Zdecydowanie index
Źródło ruchu	Reklamy, kampanie reklamowe	Google, social media, wizytówki, reklamy,
Użytkownik ma wykonać…	Konkretną szybką akcję (np. kupić, zapisać się na newsletter)	Zobaczyć, przeczytać, zapamiętać, skontaktować się
Umiejscowienie	Jako podstrona głównej strony WWW lub w przypadku zapisu na newsltetter stworzony np. w Mailerlite, rzadziej osobna domena	Własna domena, nie jest i nie powinien być zakładką innej strony WWW. To po prostu witryna posiadająca tylko stronę główną

Landing page, one page a architektura informacji

Z punktu widzenia architektury informacji różnice między landing page a one page są ogromne. Landing page działa w formule „minimum treści – maksimum efektu”, dlatego jego struktura jest płaska, prosta i ukierunkowana na jedno szybkie działanie. Kluczowe informacje muszą się pojawić szybko, w odpowiedniej kolejności: nagłówek, korzyść, opinia społeczna, CTA. Nie ma miejsca na zagłębianie się w szczegóły – każde nadmiarowe słowo to potencjalne rozproszenie. W one page z kolei warstw informacyjnych jest więcej – strona składa się z logicznych sekcji, które układają się w czytelną całość. Użytkownik porusza się po niej jak po mapie – od przedstawienia, przez ofertę, aż do kontaktu. Poruszanie się po niej nie ma być ekspresowe, tylko ma umożliwić klientowi zapoznanie się z ofertą.

Komunikacja na landingu a na one page

Komunikat, jaki wysyła landing page, to: „kup teraz, działaj, to się opłaca”. To język szybkich decyzji – dynamiczny, skoncentrowany na konkretach, obudowany korzyściami i zbudowany tak, by poprowadzić użytkownika za rękę do przycisku CTA. Landing page nie owija w bawełnę. To przekaz „tu i teraz” – krótko, bez dygresji, z celowym naciskiem na emocje, potrzeby i presję czasu („tylko dziś”, „ostatnia szansa”, „zostały 3 miejsca”). Język landing page’a bywa agresywny – ale w rozumieniu marketingowej skuteczności, nie nachalności. Ma wywołać konkretną reakcję, a nie budować długoterminową relację. Często bazuje na silnym CTA, dynamicznych czasownikach, liczbach, dowodach społecznych („ponad 3000 zadowolonych klientek”) i prostych rozwiązaniach („wystarczy jedno kliknięcie”).

One page działa odwrotnie. Jego przekaz to: „poznaj mnie, zobacz co robię, sprawdź, czy Ci pasuję”. To narracja relacyjna, niemal konwersacyjna – zamiast nacisku, zapraszenie do zapoznania się z osobą lub marką. Komunikacja płynąca z one page’a stawia na zaufanie, transparentność i atmosferę „zajrzyj na chwilę i zostań na dłużej”. Jest więcej przestrzeni na osobiste historie, przedstawienie wartości, opinie klientów, portfolio czy zdjęcia z procesu pracy. Taki ton jest spokojniejszy, mniej sprzedażowy, a bardziej informacyjny i emocjonalnie „ludzki”. Dla wielu to sposób na pokazanie: „nie musisz kupować od razu – ale jeśli chcesz się rozejrzeć, zapraszam”. One page nie sprzedaje na siłę. On buduje most, zamiast stawiać billboard Kup teraz.

Podsumowanie

Landing page i one page to dwa zupełnie różne narzędzia – choć oba są „stronami pojedynczymi”. Landing sprzedaje natychmiastowo, one page przedstawia. Landing nie potrzebuje menu ani stopki, za to potrzebuje mocnego CTA. One page to wizytówka – mówi o Tobie i Twojej ofercie, ale nie zmusza do decyzji tu i teraz, ale np do skontaktowania się czy pozostawienia wiadomości. Różni je nie tylko układ, ale też cel, sposób wykorzystania i… to, czy warto je indeksować w Google. Wybieraj mądrze – bo dobra strona to nie ta, która ma wszystko, ale ta, która spełnia swoje zadanie.